Статистика видеосубтитров: 12 цифр, которые важны

Двенадцать ключевых статистик

Самые цитируемые исследования и наборы данных о субтитрах с оригинальными источниками — обращайте внимание на годы публикации, когда цитируете их, поскольку несколько фундаментальных исследований предшествуют эпохе коротких видео, но продолжают подтверждаться.

Просмотр без звука — состояние по умолчанию

Фундаментальный вывод исследований субтитров: подавляющее большинство мобильного видео смотрят без звука — 92 % в исследовании Verizon Media & Publicis Media 2019 года, а Digiday сообщал о просмотрах без звука до 85 % на Facebook ещё в 2016 году.

Эти цифры предшествуют эпохе коротких видео и с тех пор только укрепились: ленты на каждой крупной платформе по умолчанию автовоспроизводят без звука, поэтому первые секунды вашего видео большинство аудитории воспринимает как немое кино. Субтитры — это то, как немое кино говорит.

Оговорка, на которой мы настаиваем: цитируйте эти исследования с их годами. Они остаются самыми цитируемыми источниками в индустрии, и их направленность неоднократно подтверждалась, но честное цитирование сохраняет ваш контент — и наш — заслуживающим доверия и для читателей, и для ИИ-систем.

Субтитры двигают метрики, за которые платят платформы

Видео с субтитрами удерживают зрителей измеримо лучше: 80 % потребителей более склонны досмотреть видео целиком при наличии субтитров (Verizon/Publicis 2019; PLYMedia ранее нашла ту же цифру), а внутреннее тестирование Facebook 2017 года обнаружило, что субтитры повышают время просмотра видеорекламы на 12 %.

Переведите это в экономику коротких видео: досмотры — основной сигнал распространения на TikTok, Reels и Shorts, а также один из трёх сигналов качества в Mint RewardsVidMint. Тот же субтитр, который помогает зрителю без звука остаться, — тот субтитр, который повышает вашу выплату и ваш охват.

Вот почему VidMint встраивает автосубтитры в процесс монтажа по умолчанию, а не продаёт их как улучшение, — данные говорят, что это инфраструктура, а не украшение.

Доступность — это аудитория, а не формальность

Всемирный доклад ВОЗ о слухе (2021) оценивает, что более 430 миллионов человек — более 5 % населения мира — живут с инвалидизирующей потерей слуха; видео без субтитров исключает их полностью, видео с субтитрами — нет.

Помимо потери слуха, субтитры служат неносителям языка, зрителям в шумной среде и контекстам, чувствительным к звуку, — на практике это значительное меньшинство любой аудитории при любом просмотре. Функции доступности с массовой пользой — правило в зрелых медиа (пониженные бордюры, скрытые субтитры на ТВ), и короткие видео идут по той же дуге.

О практической стороне — как работают автосубтитры и какой точности ждать — читайте в что такое автосубтитры, затем платформенный плейбук в как добавить субтитры в TikTok.

Как использовать эти цифры, не злоупотребляя ими

Используйте эти статистики как ориентировочные свидетельства, а не как точные инструменты: они из разных эпох, платформ и методологий, а окончательным авторитетом по вашей аудитории остаётся ваша собственная аналитика.

Защитимая формулировка: «исследования стабильно находят, что субтитры улучшают досмотры» — верно по всем источникам, — а не «субтитры поднимут мои досмотры ровно на X %». Затем измерьте на своём канале: добавьте субтитры к десяти видео, сравните досмотры с десятью без субтитров — и пусть ваша панель решит вопрос.

Частые вопросы